家电产品被卖成白菜价现象为何难以改变A2无人机

作者: 小王 2023-11-30 08:07:34
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【近年,在行业常听到一句话——家电行业告别高速发展阶段,进入存量发展期后经营难。其中最令人不解和担忧的是家电都被卖成白菜价了,难道这样的经营还会轻松吗?贺杨||撰文正在进行时的“双11”,家电价格再次被拿出来当成武器。一些平台通过厂家投放资源或者是平台商补贴,将家电产品价格放到较低水平,虽然短期刺激了市场,但需求就是那么多,实际上是透支了未来的市场。不过,家电行业将产品卖成白菜价并不是双11才有,平时在市场上大量的低价促销比比皆是,在行业并不足为奇。家电产品是具有一定技术含量的生活用品,按价值理论也不应该卖成白菜价,但现实却是白菜价时常会出现。毋庸置疑,家电是具体生活中科技含量较高的用品,特别是现在的家电品已加持了很多现代科技,从单纯的功能性产品逐步演化成智能化产品,但产品的价格并没有跟随科技含量的提升而提升,反倒是随着市场内卷趋甚,价格有不断下降的趋势,令很多人不解。其实,如果我们从发展的眼光来看,成熟家电产品价格下跌是一个大的趋势,被形容卖成白菜价也是可以理解的,毕竟家电是开放的竞争市场,是根据产品供需矛盾来形成价格走势,绝不是想象的那样一成不变。商品供应过剩。一方面家电市场竞争激烈,导致供应商大量积压库存;另一方面是家电产品迭代快,一旦新品出来,老产品就不受用户欢迎,成为厂商淘汰产品。为了迅速清理库存,厂商只能采取降价促销,以尽快腾出市场空间给新产品。供需关系变化。从供应端来说,产能过剩是家电行业的一个通病。为了抢占市场扩大份额,以获取规模竞争优势,就会主导释放产能。再从需求端来说,家电品在国内已经完成普及,现在的主要需求集中在更新迭代上,而迭代需求就不像普及时期那样迫切。在此行业市场背景下,一方面厂家无节制上量满足需求获取竞争优势,必然导致产能过剩;另一方面用户需求不能跟进时,厂商之间就会展开激烈的价格战来吸引购买。这两个方面必然导致家电价格直线下降。技术进步。随着技术的不断进步,特别是制造上很多厂家已采用智能化。黑灯工厂不仅可以大幅降低用人成本,制造智慧化有效提高了生产效率。也就是说在技术升级加持下,家电产品制造成本会逐渐降低,这也为家电产品的价格越来越低提供了基础。消费观念改变。从消费层面来看,现代消费者不再像家电普及时期对家电品那么迷信,消费观念更加理性化,一是不再盲目追求品牌和价格,不再把高价与高品质等同起来,而是更加注重产品的性能和实用性;二是用户普遍认为家电迭代迅速,没有必要买高价格用十几年,而是愿意常买常新。这种新的消费理念,打破了价格持续上扬的窠臼,令高价格难以持续存在。不掌握上游产业链。还有一点非常重要,就是很多家电制造商并不掌握完整产业链,产业链上游由于原材料降价、产能过剩,或者是为了推新品铺路,都会主动对老产品降价,而整机企业因为不掌握上游话语权,只能跟随降价,否则你不降竞争对手降,那就会在市场处于被动局面,甚至会被市场打脸。当然,不同的行业,不同的产品,是有很大差异的。家电产品被卖成白菜价现象为何难以改变A2无人机就拿电视与空调来对比,彩电始终是受制于上游模组的价格控制,而且模组始终是处于供过于求的状况;而空调头部企业基本上是掌握着整个产业链。迎合用户是当前任何厂商都不敢违逆的事,包括价格走低也有这方面的因素。当家电品成为基本生活用品且供给过剩情况下,用户只会看重其功能性,就不会再将其视为奢侈品,或作为身份、地位的象征。就价格而言,也是越便宜越好。再从家电的商品属性来说,家电已经不是普及时期的硬需求商品,而是改善生活品质的普通商品。用户最在意购买使用时的性价比,只有产品有足够的吸引力或者价格足够有诱惑力,才能打动用户购买,否则一般都会用到损坏、重新装修等生活一定的节点时才会主动换新。而有足够的价格诱惑力的话,才能激起迭代换新的冲动。今年双11,这种低价更为明显。很多品牌为了争夺用户,投入一定资源补贴用户,使得市场价格比任何时候都便宜。今年出现这种情况并不意外,道理很简单,疫情之后消费者对未来预期不足,对购买的价格更为在意。因此,打价格牌是最为现实的促销手段。当然,从用户角度来说,价格适当低一点,有利于激起用户的消费欲望。但是过度的价格低廉实际上对产业发展是不利的。行业要想健康发展,有足够的资源去研发新产品,就不能过于贪图低价格,这样会断送行业健康发展的大好局面。家电魂:深度解码家电行业热点事件,梳理家电厂商转型变革历程,互联网时代家电业最具深度自媒体。文章未经授权严禁转载,违者必究!